Muhammad Farhan Daris, 2110412310027, 2025. Pengaruh Brand Image dan Cita Rasa terhadap Keputusan Pembelian Susu Ultra High Temperature Frisian Flag di Kota Banjarmasin, di bimbing oleh Rizki Muslim Hidayat.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji Pengaruh Brand Image dan Cita Rasa terhadap Keputusan Pembelian Susu Ultra High Temperature Frisian Flag di Kota Banjarmasin, baik secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain penelitian explanatory research. Sampel penelitian sebanyak 100 responden dipilih melalui teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, begitu pula dengan Cita Rasa. Secara parsial, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Susu Ultra High Temperature Frisian Flag di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Brand Image, Cita Rasa, Keputusan Pembelian