ABSTRAK

Kata Kunci : Impulsive Buying, Mahasiswa, TikTok Shop, Fashion

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan dalam pola konsumsi masyarakat termasuk mahasiswa, khususnya dalam aktivitas berbelanja melalui platform TikTok Shop. Namun kemudahan akses, dan fitur live shopping, justru mendorong munculnya perilaku pembelian impulsif.Fenomena ini menjadi penting untuk dikaji guna memahami kecenderungan perilaku  impulsif di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mendeskripsikan bentuk perilaku pembelian impulsif mahasiswa Pendidikan Sosiologi dalam berbelanja produk fashion di TikTok Shop, (2) menganalisis dampak yang ditimbulkan dari perilaku tersebut.

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Teknik pemilihan informan menggunakan purposive sampling dengan kriteria mahasiswa Pendidikan Sosiologi yang melakukan pembelian produk fashion di TikTok Shop lebih dari empat kali dalam satu bulan. Jumlah informan sebanyak 5 orang yang dipilih dari hasil penyaringan awal melalui kuesioner terhadap 48 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data diuji menggunakan triangulasi sumber.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) bentuk perilaku pembelian impulsif mahasiswa ditandai dengan pembelian tanpa perencanaan, adanya dorongan emosional, serta ketertarikan terhadap live shopping, promosi, dan tampilan visual produk, (2) dampak yang ditimbulkan meliputi pengeluaran yang tidak terkontrol, munculnya perasaan penyesalan setelah pembelian, serta kecenderungan melakukan pembelian secara berulang.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa perilaku pembelian impulsif mahasiswa dalam penggunaan TikTok Shop dipengaruhi oleh kombinasi faktor internal dan eksternal yang signifikan serta memberikan dampak secara ekonomi dan psikologis. Oleh karena itu, disarankan agar mahasiswa lebih bijak dalam mengelola keuangan serta mampu mengendalikan diri dalam menghadapi berbagai stimulus konsumsi di media digital.

ABSTRACT

Keywords:Impulsive Buying, Students, TikTok Shop, Fashion

            The development of digital technology has brought changes in people's consumption patterns, including students, particularly in shopping activities through the TikTok Shop platform. However, ease of access and the live shopping feature actually encourage the emergence of impulsive buying behavior. This phenomenon is important to study in order to understand the tendency of impulsive behavior among students. This study aims to: (1) describe the forms of impulsive buying behavior of Sociology Education students when shopping for fashion products on TikTok Shop, (2) analyze the impacts of this behavior.

            This study employed a qualitative method with a phenomenological approach. The informant selection technique employed purposive sampling, with the criteria being Sociology Education students who purchased fashion products on TikTok Shop more than four times a month. Five informants were selected from an initial screening using a questionnaire of 48 respondents. Data collection techniques included interviews, observation, and documentation. Data analysis was conducted through the stages of data reduction, data presentation, and conclusion drawing. Data validity was tested using source triangulation.

            The results of the study show that: (1) the form of impulsive buying behavior of students is characterized by unplanned purchases, emotional impulses, and interest in live shopping, promotions, and visual product displays, (2) the impacts include uncontrolled spending, feelings of regret after purchasing, and a tendency to make repeat purchases.