Halim, Daniel (2026). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi Digital, dan Brand Image Eiger di Shopee terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.

Pembimbing: Laila Refiana Said

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, promosi digital, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen produk Eiger di Shopee. Variabel independen terdiri atas persepsi harga (X1), promosi digital (X2), dan brand image (X3). Variabel dependennya adalah keputusan pembelian konsumen (Y). Penelitian ini mengukur keputusan pembelian berdasarkan tahapan Hierarchy of Effects Model.

Analisis data menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah konsumen yang pernah membeli produk Eiger di Shopee minimal satu kali. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Penelitian ini melibatkan 184 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Peneliti mengumpulkan data melalui kuesioner berskala Likert.

Hasil penelitian menunjukkan tiga temuan utama. Pertama, persepsi harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen produk Eiger di Shopee. Penilaian konsumen terhadap harga bukan faktor penentu utama dalam keputusan pembelian. Kedua, promosi digital berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Fitur promosi Shopee seperti diskon, voucher, dan flash sale mendorong konsumen untuk membeli. Ketiga, brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Citra Eiger sebagai merek outdoor yang kuat dan terpercaya memperkuat keyakinan konsumen dalam membeli produk Eiger di Shopee.

Kata Kunci: Persepsi Harga, Promosi Digital, Brand Image, Keputusan Pembelian Konsumen, Shopee.