Diti Selvia Ninda, 2210412120010, 2026. Pengaruh Brand image Produk Uniqlo Dan Store atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Merek Uniqlo Di Duta Mall Banjarmasin), di bawah bimbingan: Maryono

Penelitian ini bertujuan untuk menetahui dan menguji pengaruh brand image produk UNIQLO dan store atmosphere signifikan secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan pembelian pada konsumen merek UNIQLO di Duta Mall Banjarmasin.

Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Sampel dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan penentuan responden menggunakan accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuisioner, kemudian dianalisis dengan analisis regresi linier berganda menggunakan software SPSS versi 29.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan Brand image produk UNIQLO dan Store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian pada konsumen merek UNIQLO di Duta Mall Banjarmasin.

Kata kunci: Brand image, Store atmosphere, Keputusan Pembelian