Muhammad Riyani (2026). Pengaruh Omnichannel Marketing dan Fashion Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Produk Apparel Uniqlo pada Generasi Z. Pembimbing: Akhmad Supriyanto, SE., MM.; Dr. H. M. Riza Firdaus, SE, MM.; Sudirwo, SE, MM.

Penelitian ini bertujuan untuk (1) menguji pengaruh omnichannel marketing terhadap keputusan pembelian produk apparel Uniqlo pada Generasi Z, serta (2) menguji pengaruh fashion lifestyle terhadap keputusan pembelian produk apparel Uniqlo.

Penelitian ini melibatkan 100 konsumen Generasi Z yang pernah membeli produk apparel Uniqlo dan berdomisili di Kota Banjarmasin. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online menggunakan Google Form. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan software SmartPLS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa omnichannel marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk apparel Uniqlo pada Generasi Z. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik integrasi antara saluran online dan offline, seperti kesesuaian informasi produk, harga, promosi, serta kemudahan layanan, maka semakin meningkat pula keputusan pembelian konsumen. Selain itu, fashion lifestyle juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi orientasi fashion lifestyle konsumen, seperti mengikuti tren dan mengekspresikan diri melalui penampilan, maka semakin besar pula kecenderungan konsumen untuk membeli produk apparel Uniqlo.

Kata Kunci: Omnichannel Marketing, Fashion Lifestyle, Keputusan Pembelian, Generasi Z