Riska Maulida Corneliani, 2210412220003, 2026. Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di Kota Banjarmasin dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Banjarmasin yang menggunakan smartphone merek Samsung sebagai smartphone utama. Dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian dengan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, secara simultan kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian.