Jusita Livia Hawini, 2210412120013, 2026. Pengaruh Store Atmosphere dan Hedonic Motivation Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen MINISO Duta Mall Banjarmasin, di bawah bimbingan: Humaidi.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh store atmosphere dan hedonic motivation secara parsial maupun simultan terhadap impulse buying pada konsumen MINISO Duta Mall Banjarmasin. Metode penelitian yang digunakan Adalah pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Sampel dipilih menggunakan tehnik accidental sampling dengan rumus Cochran. Kriteria responden mencakup berusia minimal 17 tahun, pernah melakukan pembelian di MINISO Duta Mall Banjarmasin minimal satu kali. Data dikumpulkan melalui kuisioner dan di analisis menggunakan regresi linear berganda.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa store atmosphere dan hedonic motivation berpengaruh signifikan secara simultan terhadap impulse buying pada konsumen MINISO Duta Mall Banjarmasin. Namun Ketika dianalisis secara parsial, hanya hedonic motivation yang memberikan pengaruh signifikan secara parsial terhadap impulse buying,sementara itu store atmosphere tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap impulse buying.

Kata Kunci: Store Atmosphere, Hedonic Motivation, Impulse Buying