Shinta Amalia, 2110412120008, 2026. Pengaruh Price Discount dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Sociolla Duta Mall Banjarmasin, di bawah bimbingan: Hairudinor.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh secara parsial dan simultan price discount dan hedonic shopping motivation terhadap konsumen Sociolla Duta Mall Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini ialah sebanyak 130 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner dan analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa price discount dan hedonic shopping motivation secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying konsumen Sociolla Duta Mall Banjarmasin. Serta price discount dan hedonic shopping motivation secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying konsumen Sociolla Duta Mall Banjarmasin.

Kata kunci: Price Discount, Hedonic Shopping Motivation, Impulse Buying