ABSTRAK

PEBRIANTI. 2026. “Pengaruh Kewajiban Moral dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Niat Berperilaku Hijau dan Perilaku Pro- Lingkungan Umkm Produk Rotan di Desa Berong Kec.Gunung Purei Kab. Barito Utara Kalimantan Tengah” yang dibimbing oleh bapak Dr. Ir. Muhammad Naparin, MM. dan bapak Dr. H. Kissinger, S.Hut., M.Si.

Kata Kunci : Kewajiban Moral; Kesadaran Lingkungan; Niat Berperilaku Hijau.

Kabupaten Barito Utara di Provinsi Kalimantan Tengah memiliki potensi besar sebagai sentra kerajinan rotan, dengan rotan sebagai hasil hutan bukan kayu yang dimanfaatkan masyarakat sebagai mata pencaharian utama. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kewajiban moral dan kesadaran lingkungan terhadap niat berperilaku hijau serta perilaku pro-lingkungan pada UMKM produk rotan di Desa Berong, Kecamatan Gunung Purei. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner Skala Likert pada 100 responden pengrajin rotan, dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan software SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat berperilaku hijau, sementara kewajiban moral tidak berpengaruh signifikan. Niat berperilaku hijau terbukti sangat berpengaruh terhadap perilaku pro-lingkungan pengrajin. Temuan ini menegaskan bahwa kesadaran lingkungan dan niat berperilaku hijau menjadi faktor utama dalam membentuk tindakan pro-lingkungan pada UMKM rotan, mendukung praktik usaha berkelanjutan serta pelestarian hutan.