Maulidin. 2026. Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Consumer Engagement dan Streamer Credibility terhadap Purchase Intention pada Live Streaming Produk Skincare Skintific di TikTok Shop (Studi pada Generasi Z Kota Banjarmasin). Pembimbing: Rusniati, S.E., M.Si.; Penguji I: Dr. Siti Aliyati Al Bushairi, S.E., M.M.; Penguji II: Mohammad Yudi Rachman, S.E., M.M.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Consumer Engagement, dan Streamer Credibility terhadap Purchase Intention pada live streaming produk skincare Skintific di TikTok Shop pada Generasi Z Kota Banjarmasin. Penelitian dilakukan untuk memperoleh pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi niat beli konsumen dalam konteks social commerce berbasis live streaming, mengingat semakin berkembangnya penggunaan TikTok Shop sebagai media promosi dan transaksi digital, khususnya pada kategori produk skincare.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Lokasi penelitian berada di Kota Banjarmasin dengan populasi Generasi Z yang memiliki akun TikTok, pernah menonton live streaming produk Skintific di TikTok Shop, dan memenuhi kriteria penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 97 orang. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Hedonic Shopping Motivation tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Sebaliknya, Consumer Engagement dan Streamer Credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention pada live streaming produk skincare Skintific di TikTok Shop. Temuan tersebut menunjukkan bahwa keterlibatan konsumen selama mengikuti live streaming serta kredibilitas streamer dalam menyampaikan informasi produk merupakan faktor yang lebih menentukan dalam membentuk niat beli dibandingkan motivasi belanja yang bersifat hedonis. Dengan demikian, perusahaan disarankan untuk memprioritaskan strategi yang mampu meningkatkan interaksi konsumen dan memperkuat kredibilitas streamer guna mendorong peningkatan purchase intention pada platform TikTok Shop.

Kata kunci: Hedonic Shopping Motivation, Consumer Engagement, Streamer Credibility, Purchase Intention, Live Streaming, TikTok Shop, Generation Z.