ABSTRAK

Siti Amaliah, 2026. Strategi Digital Promosi Meratus Geopark Youth Forum 2024

Dalam Potensi Berkelanjutan Pariwisata Di Kalimantan Selatan. Skripsi

Jurusan Pendidikan Sosiologi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,

Universitas Lambung Mangkurat. Pembimbing: Rahmat Nur.

Kata Kunci: Strategi Digital Promosi, Meratus Geopark Youth Forum, Pariwisata

Berkelanjutan

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan dalam strategi

promosi pariwisata, termasuk dalam memperkenalkan potensi pariwisata

berkelanjutan. Meratus Geopark Youth Forum sebagai komunitas yang berperan

dalam promosi geopark dengan memanfaatkan media digital untuk menjangkau

audiens yang lebih luas. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui strategi

digital promosi yang diterapkan oleh Meratus Geopark Youth Forum 2024 dalam

memperkenalkan potensi berkelanjutan pariwisata di Kalimantan Selatan, (2)

mengidentifikasi tantangan yang dihadapi oleh Meratus Geopark Youth Forum

2024 dalam memperkenalkan potensi berkelanjutan pariwisata di Kalimantan

Selatan.

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi

kasus. Teknik pemilihan informan menggunakan purposive sampling dengan

kriteria pengelola dan pengurus Meratus Geopark Youth Forum Periode 2024-2026.

Jumlah informan sebanyak 7 orang, terdiri dari 4 orang perempuan dan 3 orang

laki-laki. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan

dokumentasi. Data dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan

penarikan kesimpulan. Keabsahan data diuji menggunakan triangulasi sumber,

teknik, dan waktu.

Hasil dari penelitian menunjukan bahwa: (1) Strategi digital promosi yang

diterapkan oleh Meratus Geopark Youth Forum 2024 dalam memperkenalkan

potensi berkelanjutan pariwisata di Kalimantan Selatan yaitu perencanaan dan

produksi konten digital, pemanfaatan media digital, serta pengembangan konten

edukatif dan naratif. (2) Tantangan yang dihadapi oleh Meratus Geopark Youth

Forum 2024 dalam menerapkan digital promosi untuk memperkenalkan potensi

berkelanjutan pariwisata di Kalimantan Selatan antara lain keterbatasan jarak,

keterbatasan waktu, dan kendala regulasi.

Berdasarkan pada hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa strategi digital

promosi yang dilakukan oleh Meratus Geopark Youth Forum 2024 telah berjalan

cukup efektif dengan memanfaatkan media digital secara optimal, meskipun masih

menghadapi berbagai tantangan. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan

koordinasi, konsistensi, serta dukungan dari pihak terkait agar strategi promosi

dapat berjalan lebih maksimal dalam memperkenalkan potensi berkelanjutan

pariwisata di Kalimantan Selatan.