Muhammad Ilham, 2110412310013, 2025. Pengaruh Word Of Mouth dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Motor Listrik Di Kota Banjarmasin. Dibimbing: Taharuddin

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh secara parsial dan simultan variabel Word Of Mouth dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Motor Listrik Di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, lokasi penelitian di Banjarmasin. Sampel sebanyak 100 orang responden yang pernah melakukan pembelian Motor Listrik Di Kota Banjarmasin dipilih secara purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda.

Hasil penelitian ini membuktikan Word Of Mouth berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, Brand Awareness secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara Simultan Word Of Mouth dan Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Motor Listrik Di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Word Of Mouth, Brand Awarennes, Keputusan Pembelian