Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan e-wallet, literasikeuangan,dangayahidupterhadapperilakukonsumtifmasyarakat,serta pengaruh perilaku konsumtif terhadap keputusan pembelian. Perkembangan penggunaan e-wallet sebagai alat pembayaran digital telah mengubah pola transaksi masyarakat dan diduga memengaruhi perilaku konsumtif serta keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 180 responden pengguna e-wallet di Kota Banjarmasin dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan e-wallet tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Literasi keuangan berpengaruhpositifdansignifikanterhadapperilakukonsumtif,sedangkangaya hidup berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Selain itu, perilaku konsumtif berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa literasi keuangan dan gaya hidup merupakan faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif masyarakat, sedangkanpenggunaane-wallettidakterbuktimemengaruhiperilakukonsumtif. Perilaku konsumtif juga berperan dalam meningkatkan keputusan pembelian masyarakat pada era transaksi digital.