ABSTRAK

Putri Rania (2026). Peran Fashion Cewebrity Dan Kepemimpinan Opini Terhadap Keterlibatan Konsumen Di Industri Fashion : Pengaruh Jejaring Sosial Sebagai Moderator. Pembimbing : (1) Dr. H. M. Riza Firdaus, SE, MM; (2) Rusniati, SE, M.Si; (3) M. Yudy Rachman, SE, MM.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fashion Cewebrity dan Kepemimpinan Opini terhadap Keterlibatan Konsumen pada industri fashion, serta menguji peran Jejaring Sosial sebagai variabel moderasi dalam hubungan antara Kepemimpinan Opini dan Keterlibatan Konsumen.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Tempat penelitian dilakukan secara online/daring. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 186 orang yang memenuhi kriteria: berusia 18-35 tahun, aktif menggunakan media sosial, mengikuti akun fashion cewebrity, serta pernah berinteraksi dengan konten fashion dalam tiga bulan terakhir. penelitian dianalisis menggunakan uji asumsi klasik serta Moderated Regression Analysis (MRA).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fashion Cewebrity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keterlibatan Konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi daya tarik dan pengaruh figur selebriti dalam menampilkan fashion, maka semakin tinggi pula keterlibatan konsumen. Selain itu, Kepemimpinan Opini juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keterlibatan Konsumen, yang berarti rekomendasi dan informasi yang diberikan oleh individu yang dianggap berpengaruh mampu meningkatkan keterlibatan konsumen terhadap produk fashion. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Jejaring Sosial berpengaruh signifikan serta mampu memoderasi hubungan antara Kepemimpinan Opini dan Keterlibatan Konsumen, sehingga Kepemimpinan Opini dan  Keterlibatan Konsumen menjadi ramai melalui interaksi yang terjadi pada platform jejaring sosial.

Kata Kunci: Fashion Cewebrity, Kepemimpinan Opini, Pengaruh Jejaring Sosial, Keterlibatan Konsumen, Industri Fashion.