Muhammad Fadillah (2026). Pengaruh Brand Image dan Halal Label Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Kahf Dengan Efek Moderasi: Orientasi Skincare Pria (Studi pada Masyarakat Kota Banjarmasin). Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Lambung Mangkurat. Pembimbing: Prof. Laila Refiana Said, S.Psi., M.Si., Ph.D.; Penguji 1: Dr. RR. Yulianti Prihatiningrum, SE, M.Si.; Penguji 2: M. Yudi Rahman, SE, MM.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: (1) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Kahf, (2) pengaruh halal label terhadap keputusan pembelian produk skincare Kahf, (3) orientasi skincare pria dapat memoderasi pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Kahf, (4) orientasi skincare pria dapat memoderasi pengaruh halal label terhadap keputusan pembelian produk skincare Kahf.

Jenis penelitian ini berupa penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen pria di Kota Banjarmasin berusia 17 tahun ke atas yang pernah membeli dan menggunakan produk skincare Kahf dalam kurun waktu minimal 6 bulan terakhir. Data dikumpulkan dari 160 orang responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling – Partial Least Square (SEM-PLS) yang dioperasikan melalui software SmartPLS 4.0.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) brand image mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Kahf, (2) halal label mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Kahf, (3) orientasi skincare pria tidak memoderasi pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Kahf, (4) orientasi skincare pria tidak memoderasi pengaruh halal label terhadap keputusan pembelian produk skincare Kahf.

Kata Kunci: Brand Image, Halal Label, Keputusan Pembelian, Orientasi Skincare Pria