Kondisi persaingan yang semakin meningkat seiring dengan

perkembangan ekonomi dan perubahan lingkungan, khususnya di era digital,

menuntut setiap pelaku usaha untuk mampu beradaptasi dengan merancang

strategi pemasaran yang tepat guna memanfaatkan peluang pasar. Berdasarkan

latar belakang tersebut, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul

“Strategi Pemasaran Produk Olahan Besi Oleh Pandai Besi Karya Budiman

Kelurahan Kuin Selatan Banjarmasin”. Tujuan penelitian ini adalah: 1)

Mendeskripsikan proses produksi olahan besi yang dihasilkan oleh Pandai Besi

Karya Budiman, dan 2) Mendeskripsikan strategi pemasaran yang diterapkan

dalam menghadapi persaingan usaha di era modern.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode

deskriptif untuk menggambarkan secara mendalam strategi pemasaran pada usaha

Pandai Besi Karya Budiman. Subjek penelitian adalah pemilik usaha, karyawan,

serta konsumen. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung

ke lokasi usaha, wawancara, serta dokumentasi dalam bentuk rekaman dan

gambar. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data

secara deskriptif, dan penarikan kesimpulan. Uji keabsahan data dilakukan dengan

teknik triangulasi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk yang dihasilkan berupa paku

U, pipa gas, jangkar kapal, paku jembatan, linggis tajam, linggis cabut paku,

Vulkanisir, daun roda, bor tanah, gancu sawit, memiliki beragam fungsi sesuai

kebutuhan masyarakat di bidang pertanian, konstruksi, dan rumah tangga, dengan

keunggulan pada kualitas dan daya tahan. Strategi pemasaran yang diterapkan

meliputi yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Produk dibuat menyesuaikan

kebutuhan konsumen, harga produk ditentukan berdasarkan biaya produksi dan

harga pasar, tempat usaha yang strategis memudahkan akses konsumen, serta

promosi masih didominasi oleh metode tradisional seperti dari mulut ke mulut dan

pemanfaatan media digital yang masih terbatas. Oleh karena itu, diperlukan

viipengembangan strategi pemasaran berbasis digital untuk meningkatkan daya saing

dan memperluas jangkauan pasar.