ABSTRAK

Abel Aprilianti, 2210412320042, 2026. Pengaruh Perceived Value dan Price Perception terhadap Keputusan Pembelian pada Platform E-commerce Shopee di Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan Hairudinor.

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji pengaruh secara parsial dan simultan variabel Perceived Value dan Price Perception terhadap Keputusan Pembelian pada platform E-commerce Shopee di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan lokasi penelitian di Kota Banjarmasin. Sampel penelitian sebanyak 134 responden yang pernah melakukan pembelian melalui platform Shopee di Kota Banjarmasin, dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan jenis accidental sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda.

Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Perceived Value berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian pada platform E-commerce Shopee di Kota Banjarmasin. Price Perception berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian pada platform E-commerce Shopee di Kota Banjarmasin. Serta Perceived Value dan Price Perception berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada platform E-commerce Shopee di Kota Banjarmasin.

Kata kunci: Perceived Value, Price Perception, Keputusan Pembelian.