Fadhil Wahyu Ihsani, 2210412310037,  2026. Pengaruh Brand Image dan Social Media Marketing TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan di Cabang Kantor Pos Banjarmasin, di bawah bimbingan: Muhammad Hasanur Arifin.

Penelitian ini menguji pengaruh brand image dan social media marketing TikTok terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan di cabang kantor pos Banjarmasin secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden yang berdomisli di Kota Banjarmasin. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan metode regresi linear berganda.

Hasil penelitian menunjukkan brand image dan social media marketing berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan di cabang kantor pos Banjarmasin. Secara simultan brand image dan social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan di cabang kantor pos Banjarmasin.

Kata kunci: Brand Image, Social Media Marketing, Keputusan Pembelian.