ABSTRAKSI

Rizka Amaliya (2026). Pengaruh Collection, Investment, dan Uncertainty terhadap Purchase Intention Produk Blind Box Pop Mart melalui Positive Emotion dan Social Value pada Generasi Z di Banjarmasin. Pembimbing: Dr. Siti Aliyati Al Bushairi, SE, MM.; Rusniati, S.E., M.Si.; M. Yudy Rachman, S.E., M.M.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh collection, investment, dan uncertainty terhadap purchase intention produk blind box Pop Mart melalui positive emotion dan social value pada Generasi Z di Banjarmasin. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya popularitas produk blind box Pop Mart yang memunculkan perilaku pembelian tidak hanya didorong oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga dipengaruhi oleh faktor emosional, nilai sosial, serta persepsi terhadap nilai koleksi, investasi, dan unsur ketidakpastian dalam produk.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Populasi penelitian adalah Generasi Z di Banjarmasin yang pernah membeli atau memiliki minat membeli produk blind box Pop Mart. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 190 orang yang memenuhi kriteria penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS.

Penelitian ini didasarkan pada teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R), dimana collection, investment dan uncertainty berperan sebagai stimulus, positive emotion dan social value sebagai organism, serta purchase intention sebagai respons. Hasil penelitian menunjukkan bahwa collection tidak berpengaruh signifikan terhadap positive emotion, sedangkan investment dan uncertainty berpengaruh positif dan signifikan terhadap positive emotion. Selain itu, uncertainty juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap social value. Selanjutnya, positive emotion dan social value terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi terhadap nilai investasi, unsur ketidakpastian, emosi positif, dan nilai sosial merupakan faktor yang berperan penting dalam meningkatkan minat beli Generasi Z terhadap produk blind box Pop Mart di Banjarmasin.

Kata Kunci: Collection, Investment, Uncertainty, Positive Emotion, Social Value, Purchase Intention, Blind Box, Pop Mart.