Rizki Kartika Dewi, 1910412320022, 2026, Pengaruh Price dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Hand Body Lotion Citra Di Kota Banjarmasin. Dibawah bimbingan Rizki Muslim Hidayat. 

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Price dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Hand Body Lotion Citra Di Kota Banjarmasin. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah dengan menggunakan metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability – accidental sampling dengan perolehan sampel diambil sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan regresi linier berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Price (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan Brand Image (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan Price  dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 

Kata Kunci: Price, Brand Image, Keputusan Pembelian