Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Green Brand Positioning dan Green Customer Value terhadap Green Repurchase Intention dengan Attitude Toward Green Brand sebagai mediator pada konsumen generasi Z produk somethinc. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori (explanatory research). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Generasi Z dengan rentang usia 18-28 tahun di Indonesia yang mengetahui dan pernah membeli produk kecantikan merek Somethinc. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan diperoleh 130 responden yang memenuhi kriteria. Teknik analisis data yang dilakukan yaitu dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil menunjukkan bahwa Green Brand Positioning berpengaruh signifikan terhadap Green Repurchase Intention. Sementara itu, Green Customer Value berpengaruh signifikan terhadap Green Repurcase Intention, dan Attitude Toward Green Brand berpengaruh signifikan terhadap Green Repurchase Intention. penelitian ini juga menemukan bahwa Attitude Toward Green Brand mampu memediasi pengaruh Green Brand Positioning dan Green Customer Value terhadap Green Repurchase Intention secara signifikan.

Kata Kunci: Green Brand Positioning, Green Customer Value, Attitude Toward Green Brand, Green Repurchase Intention