Fatimatuz Zahrah, 2210412320036, 2026. Pengaruh Persepsi Nilai dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Hijab Merek Jasmine Pada Generasi Z di Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Noor Hidayati.

            Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial maupun simultan Persepsi Nilai dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembeian Hijab Merek Jasmine Pada Generasi Z di Kota Banjarmasin.

            Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan desain survei tipe Explanatory Reasearch.  Penelitian berlokasi di Kota Banjarmasin.  Sampel dipilih dengan purposive sampling dengan jumlah 100 sampel, yaitu perempuan yang pernah melakukan pembelian hijab merek Jasmine.  Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Regresi Linear Berganda.

            Hasil penelitian membuktikan Persepsi Nilai dan Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan secara parsial dan berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Hijab Merek Jasmine Pada Generasi Z di Kota Banjarmasin.

Kata kunci: Persepsi Nilai, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian