Nazwa Sabila Ifsana. 2210414220060. 2026. “Analisis Promotion Mix Good Day dalam pemanfaatan Girl Group K-Pop BABYMONSTER sebagai Brand Ambassador (Studi Pada Media Sosial Instagram @gooddayid)” Dibimbing oleh Noviana Sari.

Persaingan industri kopi instan yang semakin kompetitif mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang kreatif dan relevan dengan generasi muda. Salah satu strategi yang dilakukan Good Day adalah memanfaatkan girl group K-Pop BABYMONSTER sebagai brand ambassador dalam kampanye “Have A Good Day With BABYMONSTER” melalui akun Instagram @gooddayid. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi bauran promosi (promotion mix) Good Day dalam pemanfaatan BABYMONSTER sebagai brand ambassador pada media sosial tersebut.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan berlandaskan pada konsep Promotion Mix (meliputi advertising, sales promotion, personal selling, public relations, dan direct marketing) serta teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Pengumpulan data diperoleh melalui observasi konten Instagram @gooddayid periode Juni–Desember 2025, wawancara dengan pengikut akun, dokumentasi, dan studi pustaka.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Good Day mengintegrasikan elemen promotion mix secara komprehensif melalui konten visual iklan (advertising) yang menarik, promosi bundling photocard dan giveaway (sales promotion), interaksi responsif (personal selling), pembangunan hubungan positif dengan penggemar K-Pop (public relations), serta akses informasi promosi langsung (direct marketing). Analisis model AIDA memperlihatkan bahwa strategi bauran komunikasi ini mampu mendorong audiens melewati tahapan Attention dan Interest, hingga memunculkan Desire dan Action berupa partisipasi audiens dalam kampanye dan pembelian produk. Dengan demikian, pemanfaatan BABYMONSTER sebagai brand ambassador sejalan dengan tujuan penyampaian pesan pemasaran Good Day di media sosial.

Kata Kunci: Promotion Mix, Brand Ambassador, BABYMONSTER, Instagram, AIDA.