Aisya Al Jahra, 2210412320026, 2026. Pengaruh Parasocial relationship dan Source credibility terhadap Purchase intention pada Pengikut Fashion influencer di Instagram, di bawah bimbingan: Devi Rusvitawati.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial dan simultan variabel Parasocial relationship dan Source credibility terhadap Purchase intention pada pengikut fashion influencer di Instagram yang berdomisili di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang responden yang merupakan pengikut fashion influencer di Instagram dan berdomisili di Kota Banjarmasin, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 31.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Parasocial relationship secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase intention pada pengikut fashion influencer di Instagram. Source credibility secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase intention pada pengikut fashion influencer di Instagram. Parasocial relationship dan Source credibility secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase intention pada pengikut fashion influencer di Instagram.

Kata kunci: Parasocial relationship, Source credibility, Purchase intention, fashion influencer.