Dinda Syakira Maulidya, 2210412220076, 2026. Pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko A.Shopx_ pada Media Sosial Instagram di Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Irwansyah.

Perkembangan pemasaran digital membuat media sosial Instagram menjadi sarana efektif untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Content marketing dan brand awareness dianggap sebagai faktor penting yang dapat mendorong konsumen melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh content marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko A.Shopx_ di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Lokasi penelitian dilakukan pada Toko A.Shopx_ dan akun Instagram @a.shopx_. Populasi penelitian adalah pengguna Instagram yang pernah melihat konten akun @a.shopx_, sedangkan sampel ditentukan menggunakan teknik accidental sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu, kedua variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Brand awareness memiliki pengaruh lebih dominan dibandingkan content marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen Toko A.Shopx_. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas konten pemasaran yang didukung penguatan kesadaran merek dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Kata kunci: Content Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian.