Abstrak

Yeni Hadmiati, D1B115083, 2019, Strategi Pemasaran Politik Partai Golkar Dalam Memenangkan Paslon DuoSyah Pada Pemilihan Kepala Daerah di Kabupaten Paser Tahun 2015. Dibawah bimbingan Siti Hamidah selaku pembimbing 1 dan Dr.H.Samahuddin Muharram selaku pembimbing 2.

Penelitian ini menggunakan tipe deskriptif kualitatif guna menggambarkan dengan kenyataan yang sebenar-benarnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan tentang Strategi Pemasaran Politik Partai Golkar Dalam Memenangkan Paslon DuoSyah Pada Pemilihan Kepala Daerah di Kabupaten Paser Tahun 2015. Peneliti menggunakan strategi pemasaran dengan konsep pemasaran politik Niffenegger 4P (Product, Promotion, Price, Place).

Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa produk politik dalam bentuk program kerja, konsep atau visi misi  yang ditawarkan pasangan Duosyah  mencakup 3 skala prioritas, yaitu jalanan, listrik dan air bersih sehingga diminati oleh masyarakat pemilih karena dibuat sesuai dengan kebutuhan yang dibutuhkan oleh masyarakat di Kabupaten Paser. Promosi pasangan Duosyah telah dilakukan jauh-jauh hari sebelum mereka ditetapkan menjadi calon Bupati dan Wakil Bupati. Serta membagi skala 70:30 dalam hal pembangunan yaitu 70% pembangunan dilakukan di desa sedangkan 30% pembangunan dilakukan di kota.Kemudian partai Golkar mengusung kader yang memang telah berpengalaman serta memiliki elektabilitas. Harga ekonomi yang digunakan pasangan Duosyah untuk memenangkan pilkada lebih kecil dibandingkan biaya pasangan lawan. Tempat atau cara hadir pasangan Duosyah dalam memasarkan produk adalah menggunakan  komunikasi langsung berupa kampanye door to door, sosialisasi, diskusi kelompok maupun kampanye massa serta komunikasi tidak langsung sesuai dengan jadwal kampanye. Pasangan Duosyah juga menggandeng tokoh-tokoh local yang ada di desa.

Disarankan untuk partai Golkar agar selalu mengusung kader-kader terbaik Golkar untuk maju didalam Pilkada serta terus meningkatkan strategi pemasaran politik dengan mengemasnya menjadi lebih menarik lagi agar diminati masyarakat Kabupaten Paser.

Kata Kunci : Pilkada, Strategi, Sosialisasi, Komunikasi, Kampanye