ABSTRAK

Ade Ramadhana Fitri, D1C115202, 2019. Pengaruh Pesan Kampanye “Forever Against Animal Testing” Pada Produk The Body Shop Terhadap Sikap Followers Instagram @thebodyshopindo. Dibawah bimbingan Novaria Maulina dan Noviana Sari.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Isi Pesan (X₁), Struktur Pesan (X₂), dan Bingkai Pesan (X₃), terhadapat Sikap followers (Y) Instagram @thebodyshopindo.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanatif. Jumlah populasi sebesar 618.000 followers Instagram @thebodyshopindo di seluruh Indonesia, dengan jumlah sampel diambil sebanyak 348 orang. Teknik pengambillan sampel dilakukan dengan metode Simple Random Sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner online melalui Google Form yang sudah diuji validitas dan reabilitas, analisis data mengggunakan regresi linier berganda dengan tingkat signifikansi sebesar 0,05, serta uji hipotesis dengan Uji F dan Uji T.

Hasil penelitian menunjukkan pengujian secara stimultan sebesar 70,5% dengan nilai (R²) sebesar 0,497 dan nilai F hitung sebesar 113,102. Hal ini menunjukan bahwa hipotesis H_a diterima dan H₀, atau terdapat pengaruh yang signifikan secara stimultan antara variabel Isi Pesan, Struktur Pesan, dan Bingkai Pesan terhadap Sikap. Secaraparsial diketahui nilai Isi Pesan sebesar 0,266, nilai Struktur Pesan sebesar 0,294, dan nilai Bingkai Pesan sebesar 0,264. Hal ini menunjukkan bahwa hipotesis H_a diterima dan H₀ ditolak, atau terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial. Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap Sikap adalah variabel Struktur Pesan yaitu sebesar 29,4%.

Kata kunci: Pesan, Isi, Struktur, Bingkai, Sikap.