ABSTRAK

Asmaul Husna, D1A215206, 2019. Pengaruh Beauty Vlogger Youtube dan HargaTerhadap Minat Beli Kosmetik Emina (Studi Pada Pengunjung Store Emina di Princess Cosmetic Banjarmasin). Di bawah bimbingan: Irwansyah.

Pemasaran merupakan salah satu faktor eksternal yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui beauty vlogger youtube dan harga terhadap minat beli. Responden dalam penelitian ini berjumlah 70 orang yang merupakan konsumen dari produk kosmetik Emina di Banjarmasin, diambil menggunakan teknik purposive sampling. Data yang digunakan diambil dari observasi dan kuesioner yang dibuat sendiri oleh penulis, terkait variabel-variabel yang diteliti oleh penulis. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 25.0.

Hasil penelitian berdasarkan uji secara parsial (uji t) terlihat bahwa Beauty Vlogger Youtube(X1) Terhadap Minat Beli (Y), dengan nilai sig (0,000<0,05) dan besar pengaruhnya adalah 45,1% dengan nilai t-hitung lebih besar dari nilai t-tabel (5,056>1,9960) dengan tingkat hubungan sedang. Harga (X2) TerhadapMinat Beli (Y) dengan nilai sig (0,000<0,05) dan besar pengaruhnya adalah 45,7% dengan nilai t-hitung lebih besar dari nilai t-tabel (5,118>1,9960) dengan tingkat hubungan sedang.

Berdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Beauty VloggerYoutube (X1) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Minat Beli (Y) maka H1 diterima. Harga(X2) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Minat Beli (Y) maka H2 diterima.

Kata Kunci: Beauty Vlogger Youtube, Harga, Minat Beli.