Noorliana, D1A215019, 2019, Pengaruh Gaya Hidup dan Harga terhadap
Keputusan Penggunaan GrabFood (Studi pada Mahasiswa ULM di Banjarmasin).
Dibimbing oleh : Hj. Nurul Wahyuni.
     Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh secara parsial dan simultan
Gaya Hidup (X1), Harga (X2) terhadap Keputusan Penggunaan Jasa (Y)
GrabFood (Studi pada Mahasiswa ULM di Banjarmasin).
Pendekatan penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasinya
adalah mahasiswa ULM di Banjarmasin yaitu FKIP, FEB, FISIP dan HUKUM.
SampeL berjumlah 110 orang dengan teknik pengambilan sampel Accidental
Sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Analisis data
menggunakan Regresi linier berganda.
      Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel gaya hidup
(X1) dan Harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa
GrabFood (Y) dengan nilai signifikan Gaya Hidup 0,000 dengan nilai t hitung
4,253 > t tabel 1,982 sedangkan Harga dengan nilai signifikan 0,046 dengan nilai t
hitung 2,023 > t tabel 1,982. Uji secara simultan variabel gaya hidup (X1) dan
harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa (Y)
dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 dengan nilai F hitung 18,150 > F tabel 2,69.
Kata Kunci : Gaya Hidup, Harga dan Keputusan Penggunaan Jasa