Q Mall Banjarbaruadalah salah satu tempat pusat perbelanjaan, hiburan dan rekreasi. Seiring berjalannya waktu jumlah pengunjung Q Mall semakin hari semakin bertambah yang mengakibatkan berdampak kepada daya tampung parkir yang ada di Q Mall karena tingginya tingkat kebutuhan pengunjung atas penggunaan parkir. Dengan melihat kondisi permasalahan yang terjadi maka diberlakukannya sistem tarif parkir progresif agar pengunjung Q Mall yang sudah melakukan aktifitas atau tujuan utamanya tidak berlama-lama berada di mall karena merasa terbebani dengan tarif parkir. Oleh sebab itu untuk mengetahui bentuk tarif parkir progresif yang dapat diberlakukan diperlukan penelitian terhadap tarif parkir eksisting.

Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif analisis dengan penataan data untuk memperoleh jawaban dari pertanyaan yang timbul dalam penelitian dengan cara membuat gambaran secara sistematis, aktual dan akurat mengenai fakta-fakta yang diteliti. Analisis data penelitian adalah menganalisis data persepsi pengguna parkir terhadap tarif parkir menggunakan analisis Willingness to Pay dengan variabel-variabel penelitian, yaitu tarif parkir, waktu parkir, umur, jenis kelamin, pendidikan terakhir, pekerjaan, transportasi pribadi, rata-rata kunjungan, lama kunjungan, maksud tujuan, penghasilan, kemudahan dalam mencari parkir, kenyamanan lokasi parkir, keamanan dalam lokasi parkir, dan kesopanan dan keramahan petugas parkir. Analisis selanjutnya adalah melakukan analisis Model Logit Binomial terhadap data-data Willingness to Pay dengan pengaruh variabel-variabel penelitian.

Tarif parkir dari data pengunjung di Q Mall Banjarbaru berdasarkan analisis Willingness to Pay didapatkan untuk kendaraam roda dua pada hari kerja sebesar Rp. 1.600,- per jamnya dan pada hari libur sebesar Rp. 2.000,- per jamnya. Sedangkan untuk kendaraan roda empat pada hari kerja sebesar Rp. 2.250,- per jamnya dan pada hari libur sebesar Rp. 2.500,- per jamnya. Nilai probabilitas terhadap tarif parkir eksisting untuk kendaraan roda dua dan roda empat pada hari kerja adalah di atas 0,50. Sedangkan nilai probabilitas terhadap tarif parkir eksisting untuk kendaraan roda dua dan roda empat pada hari libur masih ada yang berada di bawah 0,50. Tarif parkir eksisting di Q Mall Banjarbaru untuk kendaraan roda dua pada hari kerja dan roda empat pada hari kerja untuk jam tertentu masih ada yang berada di atas hasil perhitungan tarif parkir penerimaan yang diinginkan oleh pengunjung. Untuk tarif parkir eksisting kendaraan roda dua pada hari libur dan roda empat pada hari libur untuk setiap jamnya berada di atas hasil perhitungan tarif parkir penerimaan yang diinginkan oleh pengunjung. Sehingga perlu adanya dilakukan kenaikan dan penurunan tarif parkir.

Kata Kunci: Tarif parkir progresif mall; Willingness to Pay; Model Logit Binomial.