ABSTRAKSI

Pemilihan umum adalah wadah dimana Masyarakat Indonesia diwajibkan untuk berpartisipasi dalam menentukan pilihan pemimpin negara, selain itu masyarakat dapat memilih dengan bebas kandidat piliannya. Generasi milenial menjadi sorotan utama pada penelitian ini, diketahui generasi milenial memiliki rasa ingin tahu yang tinggi dan berpikir kritis, maka dari itu, Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Faktor-Faktor Internal terhadap Voting Intention generasi milenial pada pemilihan umum presiden dan wakil presiden yang bertepatan pada tahun 2019.

Objek dalam penelitian ini adalah generasi milenial (usia 19-37 tahun) yang tinggal dikota Banjarmasin dan telah memiliki hak memili dalam pemilu serta telah terdaftar dalam Daftar Penduduk Tetap (DPT) dengan jumlah sample yang diambil sebanyak 215 responden. Penelitian ini dilaksanakan dengan menggunakan metode “non-probability sampling” dengan teknik pengambilan sempelnya yaitu “purposive sampling”, teknik analisis data menggunakan uji Validitas, uji Reabilitas, uji asumsi klasik, uji F dan uji tdengan menggunakan program aplikasi SPSS 21.

Hasil penelitian menunjukan bahwa Knowledge (Pengetahuan) berpengaruh signifikan terhadap Voting Intention (Niat Memilih) generasi milenial, Religious View (Pandangan Religius) berpengaruh tidak signifikan terhadap Voting Intention (Niat Memilih) generasi milenial. Brand Equity (Ekuitas Merek) berpengaruh signifikan terhadap Voting Intention (Niat Memilih) generasi milenial dan Familiarity (Keakraban) berpengaruh tidak signifikan terhadap Voting Intention (Niat Memilih) generasi milenial.

Kata Kunci :  Knowledge, Religious View, Brand equity, Familiarity, Voting Intention, Milenial dan Pemilihan Umum 2019