Muhammad Rifqi Barkatullah (2019).. Faktor-faktor Eksternalyang
Mempengaruhi Voting Intention pada Pemilih Generasi Milenial Pemilihan
Presiden Tahun 2019 di Kota Banjarmasin. Pembimbing: Bapak Arief Budiman,
SE, MMktg, Ph.D.
Pemilihan Presiden adalah sebuah ajang dimana masyarakat Indonesia
diwajibkan untuk berpartisipasi dalam menentukan pilihan pemimpin negara.
Generasi milneial menjadi sorotan utama pada penelitian ini. Karena terdapat 40%
pemilih generasi milenial yang akan diperebutkan. Maka dari itu, penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor eksternal yang
mempengaruhi voting intention pemilih generasi milenial Pemilihan Presiden
tahun 2019 di kota Banjarmasin.
Objek dalam penelitian ini adalah semua generasi milenial di kota
Banjarmasin yang berusia 17-39 tahun yang telah terdaftar sebagai pemilih pada
Pemilihan Presiden tahun 2019. Jumlah sampel yang diperlukan minimal
sebanyak minimal 90 responden yang diambil menggunakan teknik purposive
sampling. Teknik analisis menggunakan uji Validitas, uji Realibilitas, uji Asumsi
Klasik, dan uji t dengan menggunakan program aplikasi SPSS 21.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Issues and Policies berpengaruh
terhadap Voting Intention, Candidate Image berpengaruh terhadap Voting
Intention, Current Events tidak berpengaruh terhadap Voting Intention, Personal
Events berpengaruh terhadap Voting Intention, Religious Beliefs tidak
berpengaruh terhadap Voting Intention, Friend and Family Influence berpengaruh
terhadap Voting Intention dan Social Media berpengaruh terhadap Voting
Intention.
Kata kunci : Political Marketing, Issues and Policies, Candidate Image, Current
Events, Personal Events, Religious Beliefs, Friend and Family Influence, Social
Media, Voting Intention, Pemilihan Presiden.