ABSTRAK

Laurentinna Giovany Gunawan, D1C115412. 2019. “Perencanaan Komunikasi PT. Bursa Efek Indonesia Kantor Kalimantan Selatan Dalam Mensosialisasikan Program Yuk Nabung Saham”. Dibawah bimbingan Sarwani dan Andhika.

Dalam mengembangkan industri pasar modal Indonesia, PT. BEI meluncurkan program ‘Yuk Nabung Saham’ sebagai salah satu bentuk program yang mengajak masyarakat agar berinvestasi di pasar modal Indonesia khususnya saham. Program ini dikomunikasikan melalui sosialisasi dan edukasi kepada masyarakat seluruh Indonesia dan salah satunya adalah provinsi Kal-Sel. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui proses perencanaan komunikasi program Yuk Nabung Saham oleh pihak PT. BEI Kantor Perwakilan Kalimantan Selatan.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Adapun sumber data yang digunakan adalah primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara, observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan penyajian data, reduksi data serta penarikan kesimpulan. Teknik validasi data yang digunakan adalah triangulasi metode dan triangulasi sumber.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa PT. BEI KP Kal-Sel dalam melakukan perencanaan komunikasi pada sosialisasi program Yuk Nabung Saham sesuai dengan rumusan strategi dan perencanaan komunikasi (Cangara, 2013:108) yaitu menetapkan komunikator, menetapkan target sasaran dan analisis kebutuhan khalayak, menyusun pesan serta memilih media dan saluran komunikasi. Secara umum sasaran sosialisasi Yuk Nabung Saham yaitu seluruh masyarakat Kal-Sel dan bagi masyarakat yang ingin mengikuti program Yuk Nabung Saham dapat memenuhi persyaratan yang telah ditentukan pihak PT. BEI KP Kal-Sel dengan menyiapkan Electronic-KTP (E-KTP) serta buku tabungan pribadi. Sosialisasi tersebut pula memberikan suatu pesan yang mengedukasi bahwa masyarakat dengan menanamkan saham sedini mungkin akan menjadi tabungan  atau keuntungan dimasa depan.

Kata Kunci: Perencanaan Komunikasi, PT. BEI KP Kal-Sel, Yuk Nabung Saham.