ABSTRAK

            Fadiya Prilahani, D1A215212, 2019. Pengaruh Citra Merek dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik WardahStudi Pada Mahasiswi Fisip Universitas Lambung Mangkurat. Di bawah bimbingan M. Hasanur Arifin.

            Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh baik secara parsial dan simultan Citra Merek dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan PembelianKosmetik WardahStudi Pada Mahasiswi Fisip Universitas Lambung Mangkurat.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan accidental sampling, diperoleh 150 responden.Pengumpulan data menggunakan kuesioner sedangkananalisis data menggunakan regresi linier berganda.

            Hasil penelitian menunjukkan Citra Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan besar pengaruh17,6% dan Celebrity Endorser secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan besar pengaruh21,4%. Hasil pengujian secara simultan menunjukkan Citra Merek dan Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan besar pengaruh 8,7%.

Kata kunci: Citra Merek, Celebrity Endorser,dan Keputusan Pembelian.