Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengkaji efektivitas dan kontribusi pajak reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah (PAD) Kota Banjarmasin. Data yang dipakai didalam penelitian merupakan data sekunder yang berasal dari BPKPAD selama periode 2015 hingga 2022. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam periode tersebut, Efektivitas Pendapatan Asli Daerah (PAD) Kota Banjarmasin mengalami peningkatan yang signifikan, terutama pada tahun 2019 hingga 2021. Namun, pada sisi kontribusi pajak reklame, terdapat penurunan yang drastis dari tahun 2015 hingga 2022.

Kata Kunci : Pajak Daerah, Pajak Reklame, Pendapatan Asli Daerah (PAD), Efektivitas, Kontribusi