Kabupaten Tapin merupakan daerah yang banyak ditempati beberapa perusahaan-perusahaan serta produk usaha-usaha milik perorangan. Media reklame merupakan wadah bagi perusahaan atau usahawan untuk mempromosikan produk mereka. Maka dari itu potensi dari pajak reklame cukup besar bagi pendapatan daerah itu sendiri. Atas dasar itulah penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana perubahan potensi pajak reklame dan kinerja penerimaan pajak reklame di Kabupaten Tapin. Jenis data yang digunakan: Data Kuantitatif dan Kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara dan dokumentasi. Data penelitian dianalisis dengan metode daskriptif kuantitatif dilakukan menurut data dalam berbentuk angka dan diperoleh serta diterima dalam bentuk laporan target dan realisasi dan deskriptif kualitatif dimaksudkan untuk menjelaskan penjelasan mengenai Potensi yang dimiliki Pajak Reklame sebagai salah satu sumber Pendapatan Pajak Daerah di Kabupaten Tapin. Dandari hasil penelitian yang dilakukan potensi pajak reklame masih cukup besar dari realisasi pendapatan serta efektifitas pajak reklame ada pada tingkat Cukup Efektif.

Kata kunci: potensi, efektifitas, pajak reklame