PENGARUH PERFORMA VIDEO TERHADAP JUMLAH VIEWS VIDEO REGULER DI YOUTUBE MENGGUNAKAN ANALISIS JALUR (Oleh: Muhammad Adam Ashar; Pembimbing: Fuad Muhajirin Farid, S.Pd., M.Si dan Selvi Annisa, S.Si., M.Si, 2023; 70 halaman)

YouTube adalah situs web berbagi video yang menjadi salah satu media penyebaran informasi yang banyak diminati oleh masyarakat di Indonesia. YouTube memiliki dampak besar pada masyarakat modern sebagai situs web terpopuler kedua di dunia. Di Indonesia sendiri, sudah banyak orang yang menjadikan YouTube sebagai tempat untuk menuangkan ide serta kreativitasnya dalam bentuk konten yang disajikannya bahkan sampai mendapatkan penghasilan. Konten yang kreatif biasanya akan lebih banyak mendapatkan respon dari penonton. Analisis jalur adalah pengembangan dari model regresi yang dapat digunakan untuk menganalisis hubungan sebab akibat antar satu variabel dengan variabel lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi struktur jalur dan menganalisis variabel apa saja yang berpengaruh terhadap views video YouTube. Variabel eksogen yang digunakan untuk mengamati pengaruh views adalah Impresi, CTR, dan Watch Time. Analisis dalam penelitian ini adalah analisis jalur dengan menggunakan diagram jalur untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari performa video terhadap views baik secara langsung maupun tidak langsung. Berdasarkan hasil penelitian ini, Variabel yang mempengaruhi views adalah Impresi dan CTR. Impresi memiliki pengaruh tidak langsung terhadap Watch Time dan Views namun lebih kecil dari pengaruh langsung, sehingga jalur terbaik untuk meningkatkan views adalah jalur pengaruh langsung dari impresi. Impresi memiliki pengaruh langsung sebesar 1,214 sedangkan CTR mempunyai pengaruh langsung terhadap views sebesar 1,077.  

Kata Kunci: YouTube, Views, Analisis Jalur, Pengaruh Langsung