Emilia Fitriana 1710412620012, 2023, PengaruhKualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap KeputusanPembelian Sepatu Vans di Kota Banjarmasin. Di bawah bimbingan Bapak Dr. Maryono,S.Sos,M.Si.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui danmenguji pengaruh signifikan secara parsial antara kualitas produk, gaya hidup, dan mengetahui serta menguji pengaruh signifikan secara simultan antara kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusanpembelian sepatu vans di kota Banjarmasin.

Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, tipe eksplanatori (explanatory research), populasi dan sample adalah konsumenproduk sepatu Vans dengan jumlah sampel sebanyak 50 responden dengan teknik purposive sampling.Teknik pengumpulan data dan mengunakan kusioner dengaan teknik analisis data meggunakan Analisis Regresi Linear Berganda memalui alat bantu SPSS versi 26,0.

Hasil penelitian membuktikan bahwa secaraparsial variable kualitas produk (X1) diperoleh thitung =2.890 dengan tingkat signifikansi 0.000. Denganmenggunakan batas signifikansi 0.05, didapat ttabelsebesar 2.010 ini berarti thitung>ttabel.Gaya hidup (X2)diperoleh nilai thitung = 4.775 dengan tingkatsignifikansi 0.000. Dengan menggunakan batas signifikansi 0.05, didapat ttabel sebesar 2.010 ini berartithitung> ttabel.Hasil pengujian secara simultan diperolehnilai F hitung sebesar 91.500 dengan tingkatsignifikasi sebesar 0.000 dan df? 2 dan df? 47 didapatnilai Ftabel = 3,20 karena nilai Fhitung (91.500) ? Ftabel(3,20) atau sig 0.000 jauh lebih kecil dari 0.05, makadapat disimpulkan bahwa ketiga variabel independenKualitas Produk (X1) danGaya Hidup (X2) secarasimultan mempunyai pengaruh yang signifikanterhadap Keputusan Pembelian (Y).

Keywords: Kualitas Produk, Gaya Hidup,KeputusanPembelian