ABSTRAK

Khairun nissa muriana. 1610414120012, 2023. Analisis isi video review sepatu oleh  norif warisman dalam media youtube (studi analisis isi kualitatif pada produk vans old-skool dan ventela retro). Dibimbing oleh Sarwani dan Lalita Hanief.

            Latar belakang penelitan ini adalah berawal dari maraknya perseteruan antar kolektor sepatu dan para masyarakat peminat sepatu khususnya pada merek Vans dan Ventella mengenai model sepatu yang dikeluarkan oleh Ventella terlihat mirip sehingga munculah asumsi bahwa merek lokal ini meniru secara utuh desain sepatu merek asal negara amerika.

            Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif analisis isi pada salah satu video yang ada di akun youtube Norif Warisman dengan judul #NgaduSepatu Ventela Retro 77 Vs Vans Old Skool Ft. Sneak Holiday.

            Hasil analisis peneliti melalui video yang di posting oleh norif warisman beserta rekan nya dapat disimpulkan bahwa memang benar secara visual desain kedua sepatu ini sangatlah mirip,letak perbedaanya adalah tentu terletak pada bahan yang digunakan oleh masing-masing merek.Jika merek Vans dianggap sangat memperhatikan kenyamanan komponen sepatu yang akan mereka pasarkan dan bahan yang digunakan cenderung bisa bertahan untuk pemakaian jangka waktu yang cukup panjang dibandingkan dari merek Ventella. Secara visual memang kedua sepatu ini tidak nampak ada perbedaan diantaranya. Hal ini membuat masyarakat membuat asumsi bahwa lebih baik membeli merek dari luar dari pada merek lokal, yang semestinya kita harus menyesuaikan kemampuan tanpa harus meninggikan gensi atau asumsi bahwa mereka yang menggunakan merek luar terlihat jauh lebih menarik dibanding mereka yang menggunakan merek lokal.

Kata Kunci : Youtube, Sepatu, Analisis isi

ABSTRACT

Khairun nissa muriana. 1610414120012, 2023. Content analysis of shoe review videos by norif warisman in youtube media (qualitative content analysis study on vans old-skool and ventela retro products). Supervised by  Sarwani, and Lalita Hanief

            The background of this research is that it starts from the rise of feuds between shoe collectors and shoe enthusiasts, especially in the Vans and Ventella brands regarding the shoe models issued by Ventella that look similar, so the assumption arises that this local brand completely imitates the shoe design of the brand from the United States.

This research method uses a qualitative approach that is descriptive content analysis on one of the videos on Norif Warisman's youtube account with the title #NgaduSepatu Ventela Retro 77 Vs Vans Old Skool Ft. Sneak Holiday.

The results of the researcher's analysis through the video posted by Norif Legacyman and his colleagues can be concluded that it is true that visually the design of these two shoes is very similar, the difference lies of course in the materials used by each brand. If the Vans brand is considered to be very concerned about the comfort of the shoe components that they will market and the materials used tend to be able to last for a fairly long period of use compared to the Ventella brand. Visually, these two shoes do not appear to have a difference between them. This makes people make assumptions that it is better to buy brands from outside than local brands, which we should adjust our abilities without having to raise our prestige or assumptions that those who use outside brands look much more attractive than those who use local brands.

Keywords: YouTube, Shoes, Analysis Study