Dewasa awal merupakan fase ketika individu mulai membangun intimasi dengan orang lain. Namun tidak semua individu dewasa awal mampu memenuhi tugas perkembangan tersebut, sehingga hal itu menjadi salah satu faktor munculnya hubungan parasosial. Hubungan parasosial adalah hubungan imajinasi yang terjadi antara penggemar dan idola favoritnya, salah satu bentuk perilaku dari hubungan parasosial adalah adanya keinginan untuk mendukung karir sang idola dengan melakukan pembelian merchandise yang berkaitan dengan idolanya. Sering kali penggemar tidak mampu mengontrol diri dalam berbelanja merchandise sehingga mengarah pada pembelian impulsif. Penelitian ini berfokus untuk mengungkapkan pengaruh hubungan parasosial terhadap pembelian impulsif pada wanita dewasa awal penggemar NCT di Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel wanita berusia 20-25 tahun, berdomisili di Banjarmasin, dan telah menjadi penggemar NCT minimal 3 tahun. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah Multiple Parasocial Relationship Scale dan Impulsive Buying Tendency Scale. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukan bahwa hubungan parasosial mampu memengaruhi pembelian impulsif pada wanita dewasa awal penggemar NCT di Banjarmasin. Kehadiran NCT sebagai idola para wanita dewasa muda mampu memberikan rasa intimasi yang dibutuhkan, namun dalam mendukung idolanya seringkali penggemar cenderung berlebihan sehingga membawa dampak negatif seperti pembelian impulsif.

Kata kunci: hubungan parasosial, pembelian impulsif, wanita dewasa awal, penggemar nct