Rizko Septyolana, 1910412210030, 2023. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Di Banjarbaru, di bawah bimbingan: Humaidi.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Di Banjarbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tipe penelitian bersifat eksplanatori. Lokasi penelitian di kota Banjarbaru, Sebanyak 100 responden dengan teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Kuesioner digunakan untuk pengumpulan data dan regresi ;inier berganda untuk menguji hipotesis.

Hasil penelitian membuktikan bahwa Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Di Banjarbaru.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek