Gatot Aris Hermawan (2024). Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Keunggulan Bersaing pada Pasar Cahaya Bumi Selamat (CBS) Martapura. Pembimbing: Akhmad Supriyanto S.E., M.M.

Penelitian ini bertujuan untuk (1)Untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing pasar CBS Martapura; (2) Untuk menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing pasar CBS Martapura.

Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Responden penelitian ini berjumlah 50 orang pengelola atau pegawai toko. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data diolah dengan menggunakan regresi linear berganda.

Hasil penelitian ini membuktikan hubungan langsung antara orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing pada pasar Cahaya Bumis Selamat (CBS) Martapura.

Kata kunci: Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Keunggulan Bersaing