Muhammad Khairil Anwar, 1910412210049, 2023. Pengaruh Inovasi Produk danGaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone iPhone di Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan Humaidi.

Penelitian ini dilakukan bertujuan menguji pengaruh secara parsial dan simultan variabel inovasi produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, tipe penelitian eksplanatori dan populasi penelitian tidak diketahui. Sehingga sampel penelitian ini berjumlah 100 responden dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan regresi linier berganda dibantu IBM SPSS Statistik versi 26.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa inovasi produk dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Inovasi Produk, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian