Angga Pramuja, 1810412610006, 2024, Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Ikan Hias Olif Aquatic. Dibawah bimbingan bapak Hasanur Arifin.

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh secara parsial dan simultan Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif sebab menguji kausalitas antar variabel. Sampel dipilih sebanyak 100 orang yang diambil dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi berganda.

Hasil penelitian membuktikan bahwa Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan besar pengaruhnya 56 % dengan tingkat hubungan sedang, Kualitas Pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan besar pengaruh 42,3% dengan tingkat hubungan rendah.

Harga dan Kualitas Pelayanan secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan besar pengaruhnya 89,3 % dengan tingkat hubungan kuat.

Kata Kunci: Harga, Kualitas Pelayanan , Keputusan Pembelian