ABSTRAK

            Bambang Mandala Putra, D1A215409, 2020, Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian daypack Merek Eiger Banjarmasin.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Harga (X₁), Citra Merek (X₂) dan Kualitas Produk (X₃) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) daypack Merek Eiger di Banjarmasin.

            Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Sampel yang diambil sebanyak 150 responden dengan teknik Non-Probability sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda.

            Hasil penelitian membuktikan Harga (X₁) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan besar pengaruh 0.455 atau sebesar 45.5%, Citra Merek (X₂) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Permbelian (Y) dengan besar pengaruh 0.261 atau sebesar 26.1% dan Kualitas Produk (X₃) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Permbelian (Y) dengan besar pengaruh 0.173 atau sebesar 17.3%. Harga (X₁),  Citra Merek (X₂) dan kualitas Produk (X₃) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan besar pengaruh 0.628 atau sebesar 62,8% Berdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan semakin baik harga, Citra Merek dan Kualitas Produk maka akan mempengaruhi meningkatnya Keputusan Pembelian pada masyarakat Banjarmasin.

Kata Kunci : Harga, Citra Merek  dan Kualitas Produk, Keputusan Pembelian