ABSTRAK

Melinda, D1C115216, 2020, Strategi Komunikasi Pemasaran Sky Radio Banjarmasin dalam Meraih Pemasang Iklan. Dibawah bimbingan Lalita Hanief dan Muhammad Muthahhari Ramadhani.

Sky Radio Banjarmasin adalah salah satu radio swasta yang bernuansa anak muda dan pertama kali mengudara pada tahun 2007.Perkembangan sosial media sekarangsangat pesat,produsen berusaha memasarkan produknya dengan berbagai cara salah satunya melalui sosial media. Setiap radio harus memiliki strategi agar dapat bertahan ditengah perkembangan sosial mediayang sekarang semakin canggih. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Sky Radio Banjarmasin dalam meraih pemasang iklan.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptifkualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode analisis yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Sky Radio Banjarmasin dalam meraih pemasang iklan menggunakan tahap-tahap strategi komunikasi pemasaran yang berupa segmentasi, targeting, positioning dan menerapkan teori bauran pemasaran (mix marketing) yang terdiri dari product dalam hal ini dengan menyajikan program-program yang menarik, price atau nilai yang harus dibayar untuk memasang iklan, place dalam hal ini adalah akses menuju ke Sky Radio Banjarmasin, dan promotion dengan melakukan berbagai macam kegiatan promosi yaitu event-event off air, jasa biro iklan, dan sosial media.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Radio, Pemasang Iklan