ABSTRAK

Nadila Setianti. D1C115417. 2020. Pengaruh Komunikasi Pemasaran terhadap Kesadaran Merek Faznet di Kota Banjarmasin, dibawah bimbingan oleh Sarwani dan Lalita

Penelitianinidilakukanuntukmengukurkeberhasilanperusahaandalammenciptakanmerek Faznet agar diketahui keberadaannya dipasaran. Faznet sebagai produk baru masih dalam tahap pembangunan eksistensi merek dibenak masyrakat di Kota Banjarmasin, dalam menjalankan aktifitas komunikasi pemasaran untuk menyampaikan pesan atau informasi tentang Faznet, perusahaan memilih menggunakan komunikasi pemasaran dalam penerapan aktifitas pemasarannya yang diharapkan dapat menyadarkan, membangun dan mempertahankan posisi Faznet di benak masyarakat.

Pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh komunikasi pemasaran (X)terhadap kesadaran merek (Y) Faznet di Kota Banjarmasin. Metode dalam penelitan ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian deskrptif. Sampel diambil sebanyak 347 orang dari masyarakat Kota Banjarmasin dengan kategori rumah tangga dan menggunakan teknik pengambilan sampel berupa cluster sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalampenelitianiniyaituwawancara,kuesionerdanstudipustakasebagaidataprimer,penentuan skor menggunakan skala likert, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier sederhana dengan SPSS Versi 23.0 for windows.

HasilpenelitiandariujiregresiliniersederhanadiperolehnilaiRsebesar0.325dimanahal ini menunjukkan konstribusi komunikasi pemasaran (X) terhadap kesadaran merek (Y) sebesar 32.5% yang berada pada kategori skor rendah. Artinya, komunikasi pemasaran yang dilakukan Prima Vision untuk mempengaruhi kesadaran merek masyarakat terhadap Faznet sebagailayanan broadband baru di Kota Banjarmasin hanya sebesar 32.5% dan masih ada 67.5% faktor lain yang dapat mempengaruhi diluar penelitianini.

Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Kesadaran Merek, Faznet.

ABSTRACT

NadilaSetianti.D1C115417.2020.TheEffect ofMarketingCommunicationon Faznet Brand Awareness in Banjarmasin. Guided by Sarwani dan Lalita Hanief

This research was conducted to measure the success of the company in creating the Faznet brand to know its existence in the market. Faznet as a new product is still in the stage of building the existence of a brand in the minds of the community in the city of Banjarmasin, in carrying out marketing communication activities to deliver messages or information about Faznet, the company chooses to use marketing communications in the application of marketing activities that are expected to awaken, build and maintain Faznet's position in the minds Public.

This study aims to determine the effect of marketing communication (X) on brand awareness (Y) ofFaznetinBanjarmasin.Themethodinthisresearchusesaquantitativeapproachtothetype of descriptive research. Samples were taken as many as 347 people from Banjarmasin City in the householdcategoryandusedasamplingtechniqueintheformofclustersampling.Datacollection techniques used in this study were interviews, questionnaires, and literature studies as primary data, the determination of scores using a Likert scale, while the data analysis used simple linear regression with SPSS Version 23.0 forwindows.

The results of the study from a simple linear regression test obtained an R-square of 0.325 where this shows the contribution of marketing communication (X) to brand awareness (Y) of 32.5% which is in the low score category. That is, marketing communication conducted by Prima Visiontoinfluencepublicbrandawarenessof FaznetasanewbroadbandserviceinBanjarmasin is only 32.5% and there are still 67.5% other factors that can influence beyond thisresearch.

Keywords: Marketing Communication, Brand Awareness, Faznet.