ABSTRAK

            Muhammad Wanjar Kalimanto, D1C115076,  Pengaruh Iklan Gojek Versi “Solv, Logo Baru Gojek!” Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Penonton Usia 18-34 Tahun di Kota Banjarmasin). Dibimbing oleh Novaria Maulina, dan Muhammad Muthahhari Ramadhani.

            Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya perubahan logo dari gojek yang diharapkan dapat merepresentasikan semua layanan yang diberikan oleh Gojek. Perubahan logo ini dikomunikasikan kepada konsumen melalui iklan Gojek versi “Solv, Logo Baru Gojek”. Dengan simbol baru ini diharapkan bisa mewadahi semua ekosistem yang ada di Gojek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan Gojek versi “Solv, Logo Baru Gojek!” terhadap minat beli konsumen. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif. Populasinya adalah masyarakat Kota Banjarmasin yang berusia 18-34 tahun sebanyak 666.223 orang. Sampel yang diambil sebanyak 200 orang. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier sederhana dan analisis deskriptif

            Penelitian ini relevan dengan (Grand Theory) yaitu teori S-O-R atau Stimulus-Organisme-Respons. Iklan Gojek versi “Solv, Logo Baru Gojek!” sebagai sebuah pesan (stimulus) bertujuan untuk mengetahui respon khalayak (organisme) yaitu masyarakat kota Banjarmasin usia 18-34 tahun. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Gojek versi “Solv, Logo Baru Gojek!” berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Hasil perhitungan koefisien determinasi atau R Square menunjukkan iklan Gojek versi “Solv, Logo Baru Gojek!” dapat mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 56,3%ayang berada pada kategori skor sedang.

Kata kunci : Pengaruh, Minat Beli Konsumen, Iklan YouTube Gojek Versi “Solv, Logo Baru Gojek!”