ABSTRAKSI

Akbar Rabsanjani (2020) Pengaruh Store Atmosphere, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kafé di Banjarmasin. Pembimbing : Tinik Sugiati

    Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Store Atmosphere, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada kafé di Banjarmasin.

Dalam penelitian ini menggunakan metode survei Metode penarikan sampel menggunakan nonprobability sampling dan teknik sampling menggunakan accidental sampling. Data diambil menggunakan kuesioner dengan sampel sebesar 80 responden sebagai alat pengumpulan data dan analisis data yang digunakan yakni analisis regresi linear berganda memakai program SPSS 21.

Hasil analisis yang dilakukan menunjukan bahwa Store Atmosphere berpengaruh meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen pada kafé di Banjarmasin, Harga memiliki nilai manfaat atas barang atau jasa yang menciptakan meningkatnya Keputusan Pembelian Konsumen pada kafé, dan Lokasi kafe yang strategis berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada kafé.

Kata Kunci ; Store Atmosphere,Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian

ABSTRACT

Akbar Rabsanjani (2020) The Effect of Store Atmosphere, Price and Location on Consumer Puchasing Decisions at a Cafe in Banjarmasin. Advisor : Tinik Sugiati.

This study aims to examine and analyze the Effect of Store Atmosphere, Price, and Location on Consumer Purchasing Decisions at a café in Banjarmasin.

In this study using a survey method sampling method using nonprobability sampling and sampling techniques using accidental sampling. Data taken using a questionnaire with a sample of 80 respondents as a data collection tool and data analysis used is multiple linear regression analysis using SPSS 21 program.

The results of the analysis conducted show that the Store Atmosphere influences the Consumer Purchase Decision on a café in Banjarmasin, the price has a value of benefits for goods or services that creates an increase in the Consumer Purchase Decision on a café, and the strategic location of the cafe influences the Consumer Purchasing Decision on a café.

Keywords : Store Atmosphere, Price, Location, Purchase Decision