Tri Agustin Alfiyah, 1610412220020, 2020. Pengaruh Persepsi Manfaat dan Persepsi Kemudahan terhadap Keputusan pembelian melalui Tagline “Gratis Ongkos Kirim” sebagai Variabel Intervening pada Pengguna Shopee di FISIP ULM Banjarmasin. Dibawah bimbingan Setio Utomo dan M. Hasanur Arifin.

            Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Persepsi Manfaat dan Persepsi Kemudahan terhadap Keputusan Pembelian melalui Tagline “Gratis Ongkos Kirim” sebagai Variabel Intervening pada Pengguna Shopee di FISIP ULM Banjarmasin.

            Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, sampel diambil sebanyak 130 responden dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan SPSS (Statistical Product and Service Solutions).

            Hasil penelitian menunjukkan persepsi manfaat secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan besar pengaruh 24,1%, persepsi kemudahan secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan besar pengaruh 5%, tagline “gratis ongkos kirim” secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan besar pengaruh 16,2%, dan secara simultan berpengaruh signifikan dengan besar pengaruh 45,3%.

Kata kunci : Persepsi Manfaat, Persepsi Kemudahan, Tagline “Gratis ongkos Kirim”  dan Keputusan Pembelian.